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如果你想获得良好的推广效果,你知道优化策略吗?

 2022-05-24    203  

如果你想获得良好的推广效果,你知道优化策略吗?

优秀的推广效果一般需要满足两个条件或其中之一:改造量大、改造成本低。促销优化的目标是做好每一个环节,限度地发挥促销效果。当促销效果不好时,我们可以依次查看,找出关键制约因素,然后进行优化。今天小编就为大家介绍一下优化策略!

明确营销目标,设置清晰合理的账户结构。推广计划的制定服务于广告客户自身的营销策划理念,没有固定的规范性限制,但要保证结构清晰,以提高管理效率,便于后期数据的统计和分析。定位的目的是在一定程度上限制广告受众,达到更准确的投放。

在使用定位方法时,需要尽可能地做好目标人群的图像分析,并分析目标人群的特征,越详细越好。例如:地域、年龄、浏览习惯、爱好,结合百度索引分析地域分布的人口、年龄分布等。除了对我们自己的人像进行分析后的初始定位设置外,我们建议您第二次使用“post test”方法来定位目标用户。

通过促销统计后台的“报表分析”—“人群分析”,可以查看基于地理位置的效果数据,了解用户的地理位置(或点击广告时的位置)、年龄分布、性别分布,以及你的推广计划在不同地区/年龄组/性别的受欢迎程度,并通过对人群画像的数据验证分析来检验我们的准确性。

通过对后台实际数据的反馈和分析如何进行有针对性的优化和调整,比如通过分析,发现在某个区域有很多点击率,也可以建立独立的计划,分配预算,设计有针对性的广告语言,进一步提快捷果。采用多种定向组合投放,尽量多做一些,观察不同定向条件下的广告效果,逐步选择适合的定向设置。

此外,我们还需要注意:(1)取向不应太窄,取向条件太薄或交叉复用太多,这会导致广告曝光率低。当设置取向条件时,建议参考取向设置页面顶部的系统估计以进行灵活调整。(2) 在同一账户中,方向和规格相同的广告将在流量上相互竞争,因此不建议向组合提交相同规格的广告。

至于预算金额的设定,由于各广告主的情况和推广目标不同,没有统一的标准和法律可循。你需要逐渐掌握送货过程中的技巧。

对于初学者,从少量开始。启动后,要密切监控促销计划的效果数据和下线时间,根据实际促销情况随时增减预算金额。离线时间是指当日费用达到预算限额的时间点

预算优化应注意以下两点:

(1) 统一消费的功能是系统在广告客户设定的时间段内,智能、动态地分配曝光量,尽可能地实现稳定消费。但是,如果你的策略是在快的时间内获取多的曝光,或者在广告的当前测试阶段,你可以关闭统一消费。观察消费速度,在无限条件下点击预算分配。

(2) 当预算消耗过快时,预算可以分为地区和平台。您可以通过后台报表查看不同地区、平台或其他维度的预算比例,然后将效果数据与公司的营销策划结合起来,进行细化拆分。

促销时间段的设置一般以促销平台上目标受众的活动时间为基础。建议广告商先进行大规模测试,根据实际数据设定投放时间上述要素定位、预算和时段是广告曝光的基本设置。在基本设置范围内,广告曝光量主要由竞价和材料点击率两个因素决定。ECPM=CTR*CPC*1000,当CTR和CPC的乘积足够高时,将获得足够的曝光。

观察广告的曝光和点击数据:

A/如果广告曝光量小于3000,请适当提高报价,获得一定曝光量后再做判断;

B/如果您有一定的曝光量(3000-5000或以上),但点击率较低,请及时更新和优化您的广告材料;

C/如果你已经获得了一定的曝光量(5000张或更多),点击率也是理想的,你可以保持当前广告不变,继续关注数据。如果你想获得更多的流量,你可以增加投标或改变更好的材料

继续关注广告数据。如果数据走势呈现向上稳定的趋势,可以尝试逐步降价。如果低于正常水平,可以提价再观察。如果涨价后数据没有改善,建议放弃调价,改为更新广告材料。

因此,如果新广告的网上曝光量在3000-5000,就可以决定后续操作是降价、提价、暂停还是换料等,从而不断探索优化经验,提高推广效果。

广告曝光量主要由两个因素决定:出价和点击率。因此,只有当CTR足够高时,才能降低CPC投标,从而降低用户获取成本。特别需要强调的是,点击率因素非常重要。如果材料的点击率很低,即使出价很高,也很难获得大量的流量。

可以考虑以下三点来提高材料的点击率:

(1) 更新频率:一般每2-3天更新一次广告资料。如果新广告培训期(1-5天)的广告材料的曝光率和点击率持续不佳,可以考虑暂停或更新现有材料。

(2) 规格多样化:建议广告商向互联网提交所有可用规格,以确保充分曝光,避免因规格不足而无法曝光广告空间的情况。

(3) 物质吸引:是否吸引,不同的人有不同的看法,但大众审美和大众广告有一定的规律可循,先按规律,后创新。然而,提炼不同卖点,了解消费者心理→制作高质材料在线送货→检测数据→提炼总结→不断分析积累经验才是王道。我希望每个人都能找到自己获胜的秘诀。

CTR=点击/曝光次数对于大多数广告商(不仅仅是为了曝光),点击率越高越好。

在曝光设定的前提下,CTR的提高主要取决于材料的吸引力,相对CTR也是衡量材料是否优秀的重要指标。

(1) 广告材料和登录页应一致或相关;

(2) 提高网站制作质量,内容丰富,可读性高;

(3) 提高你的产品优势,包括价格、产品质量、品牌和评价;

(4) 在线帮助页面比较完善,客服反应及时;

(5) 商店/商品页面上的自助购物提示,包括新的用户指南和客户服务指南;

(8) 检查常规登录页的基本元素是否完整。

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