【百度竞价关键词查询】百度竞价推广关键词

文章之前，对整个百度竞价推广做了简单的介绍，然后谈谈推广的关键词。为什么要解释关键词？因为关键字在整个搜索过程中起着非常核心的作用，如果没有关键字，企业就无法在客户面前展示促销信息。

一、关键词是什么

关键词是企业在百度推广中选择的，具有商业价值，用来满足潜在客户的搜索需求的词汇。当网民的搜索词与关键词有足够的关联时，就可以触发关键词，将企业的促销信息展现在网民面前。搜索词是用户在网页搜索页面上输入的词汇，它反映了互联网用户对信息的需求，以获得对其有用的搜索。关键词是企业在百度推广中选择的词汇。其目的是，网民在搜索这个词时，可以有自己的推广思路，这将给企业带来宣传价值和效益。

二、关键词说明

为了保证网民的搜索体验，达到企业的推广效果，企业应提交符合百度搜索推广标准的关键词。一般的原则是，关键字应与企业提供的产品或服务密切相关，以便准确定位企业的潜在客户。此外，关键字使用的字符必须是符合GBK中文编码标准的简体中文；可以是汉语拼音、英文大写字母和阿拉伯数字；可以使用三种标点符号：空格、破折号和点。

三、机制

上图显示了从客户搜索到订单完成和后续服务的完整流程图。从图中可以看出，关键字的触发是首步，那么网民的搜索词如何触发关键字呢？我们来谈谈触发机制。

四、百度推广中触发关键词的匹配方式有三种：

准确匹配。准确匹配只有当企业推广的关键词与网民的搜索词完全一致时，企业的推广信息才会有机会展现出来。比如，一个企业推广的内容是“高中数学培训”。只有在网民搜索“高中数学培训”时，才能显示企业信息。在时钟匹配模式下，企业推广的优势是定位准确，不会受到其他相关搜索的干扰，但缺点是覆盖范围太窄，容易造成客户流失。

短语匹配。短语匹配是指当互联网用户的搜索词包含企业关键字（包括完全包含、插入包含、反向包含、同义词包含、去冗余包含）时，企业的促销信息将有机会显示出来。短语匹配的内容比较多，用一张图片就容易理解意思。

从上图不难看出，短语匹配的范围更广，准确匹配的覆盖范围更广。

广泛的匹配。广泛匹配是指当互联网用户的搜索词与企业的关键词（同义词、同义词、语素等）高度相关时，企业的促销信息有机会显示出来。广泛的匹配模式包括准确匹配和短语匹配，还可以显示具有相似含义的搜索词。广泛匹配模式的优点是覆盖范围大大扩大，但同时精度下降，可能会出现许多无效流入。比如，企业在进行TCL电视维护时，采取了大范围的推广，发现很多购买TCL电视的用户也纷纷涌入。导致很多无效点击，浪费了很多推广成本。此时，我们需要使用负关键字，并在负关键字中添加这些不相关的关键字来阻止无效的流入。